第四百零一章 球衣上的广告

第四百零一章 球衣上的广告 (第2/2页)

未来可能看到这样的NBA队服
　　
　　球衣+广告，NBA的算盘能打响吗？
　　
　　众所周知，2006年，Adidas用4亿美元成为了NBA之后11年球衣的唯一赞助商。然而在新的一轮球衣赞助谈判中，Adidas却退出了争夺，这正是因为阿迪方面认为和NBA的球衣合作并没能达到他们预期的收益。那么这回在球衣上印广告，NBA能和赞助商们达到双赢吗？
　　
　　NBA总裁萧华就不止一次强调过，在球衣上放广告有助于提升经济收益，这将成为行业的一个趋势。
　　
　　来看看球队都得到了怎样的收入吧：
　　
　　最初签约的76人和国王签下的都是3年1500万美元的协议，凯尔特人以700万和GE通用汽车签约，篮网则是以每年800万的广告费签下了软件公司Infor，犹他爵士的广告费用比其他球队略低一些，大约为每年400万收入。
　　
　　据ESPN的DarrenRovell报道，金州勇士队的心理价位是3年6500万美元，而据报道克利夫兰骑士队与固特异达成了合作，据了解，他们的要价也达到了3年5000万美元。
　　
　　很明显，已经签约的球队获得的价格远远不能满足强队的期待，毕竟这对于NBA的各支球队来说也是一件摸着石头过河的事情，他们还需要一定的时间才能了解市场的定价。
　　
　　作为对比，欧洲足坛豪门球衣广告近年来频频创出高价，曼联签了9000万，皇马一个赛季的赞助费就上亿元。不过就目前来说，无论是从广告的影响力还是商业开发来说，NBA的球队还远赶不上欧洲的足坛豪门。
　　
　　事实上，欧洲篮球俱乐部在球衣广告的开发商也领先了NBA一大步，德国企业Teka因为先后赞助皇马足篮球队几乎无人不知无人不晓，每每都能跟随球队出现在重要赛事的转播中，无形中帮助企业提升了知名度和价值。
　　
　　此前，中国手机品牌华为、vivo纷纷试水体育赞助，一度席卷国际足坛，未来我们也必将看到国内企业广告出现在某支NBA球队的球以上。从可能性上说，深得中国球迷喜爱的火箭、湖人、勇士等对，都是不错的标的。而蒋立章入股的森林狼，在谈判上或许有更大的优势。
　　
　　此前，中国公司已经是NBA场边广告的常客，未来中国品牌会攻占球衣广告吗？
　　
　　对于赞助商来说，广告的大小和位置都已确定，他们看重的不光是球队的成绩，更重要的是球队所在城市、球星多少和球迷数量。这些直接决定了他们愿意为这一广告位支付多少费用。
　　
　　对于球队来说，除了广告商的报价之外，广告商的形象是否积极正面，广告商与已经签约的球员、电视台之间是否有利益冲突，以及赞助费以外能带来的额外效益也是他们一并所看重的。
　　
　　不只有基本赞助，场外合作创意多多