第10章 整出个企业理念来

第10章 整出个企业理念来 (第1/2页)

农夫山泉有点甜？
　　
　　听到陈昊说出的这个概念，在场的不少人都忍不住轻吟出声。
　　
　　随即皱着眉头，衡量着这个广告词是否足够的简单而深刻！
　　
　　而坐在一端的中年男人闻言，放在椅子上的双手，放到了桌子上，人也忍不住向前靠了靠，开始喃喃自语起来。
　　
　　陈昊眼神观察到众人的变化，嘴上却丝毫没有停顿，继续着自己的PPT。
　　
　　“农夫山泉真的有点甜吗？
　　
　　不一定。更主要的还是一个营销传播概念。
　　
　　农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇聚的泉水，经过千岛湖的自然净化，完全可以说是甜美的泉水。
　　
　　但怎样才能让消费者直观形象地认识到农夫山泉的“出身”，怎样形成美好的“甘泉”印象？
　　
　　这就需要一个简单而形象的营销传播概念。
　　
　　‘农夫山泉有点甜’并不要求水一定得有点甜，只是因为甜水是好水的代名词！
　　
　　正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了，以此说明是好咖啡一样。
　　
　　中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水。
　　
　　“甜”不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉‘有点甜’。”
　　
　　陈昊话音落下，在场的众人纷纷点头，坐在另一端的中年男人同样如此，这让陈昊忍不住有些振奋。
　　
　　更让陈昊高兴的是，中年男人开口了，“这个概念很好，那，嗯，是陈，陈先生对吧，广告你要具体如何拍摄呢？”
　　
　　现场的其他人见状，微微意外，看来领导是很看好这个概念了！
　　
　　陈昊笑道，“所谓清水出芙蓉，天然去雕饰！作为全国开创先河的天然水，完全没有必要邀请大牌明星，我们只需要将农夫山泉的生产过程拍摄下来给消费者看。
　　
　　让消费者清晰的知道农夫山泉是真正的纯天然水，无人工，不添加。
　　
　　农夫山泉的理念就是，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！”
　　
　　“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工！”这句话出来之后，在场的人忍不住一呆，随即不少人当即拍手。
　　
　　“说的太好了！”
　　
　　“这句话真的完美诠释了我们农夫山泉啊！”
　　
　　“妙啊！真是妙极！”
　　
　　……
　　
　　中年男人闻言直接站了起来，高兴道，“哈哈哈，说的好，说的好啊！”
　　
　　陈昊却是笑着继续道，“农夫山泉应该都是从千岛湖运输的水吧，为此贵公司的运输成本一直居高不下？”
　　
　　“没错，为了保证水的纯天然，也是实在没办法。”中年男人无奈道。
　　
　　“这点看似是贵公司的难点，但未尝不是优点，这恰好证明了农夫山泉拥有优质的水源基地，这也是贵公司自身最大的优势。”陈昊道。
　　
　　在场的众人闻言苦笑着点了点头，说的也没错。
　　
　　“贵公司的这点自身优势，正好印证了农夫山泉的那句话，‘我们不生产水，我们只是大自然的搬运工’！
　　
　　而这个理念同时还能够反应出三大理念。
　　
　　第一是环保理念。
　　
　　

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