第四百七十八章 NBA的颁奖典礼2
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这是属于篮球的夏日盛会，这是体育与娱乐的联手，这是NBA的新IP，这更是一座等待进一步挖掘的金矿。
这就是NBA颁奖礼，两个多小时的颁奖仪式，背后是23亿美元的大市场，而这个产业规模正在以惊人的速度扩展。
“对于NBA来说，这是树立新传统的机会，是前所未有的体验，”联盟主席萧华谈到颁奖礼时说。
背后：NBA与NFL的媒体战
对于NBA来说，颁奖礼是新事物，2017年首次举办，本次是第二届，但对于美国另外三大体育联盟来说，颁奖礼已是常规项目。国家冰球联盟（NHL）在2009年首开四大体育联盟颁奖礼先河，国家橄榄球联盟（NFL）在2012年跟进，职棒大联盟（MLB）则在2015年启动颁奖礼，NBA实际上是美国四大体育联盟中最晚以颁奖礼模式宣布赛季奖项归属的。
在四大体育联盟颁奖礼中，FL的颁奖礼每年在超级碗前一晚进行，FLHonors，这是NFL颁奖礼的专属IP，已经举办七届，平均收视观众超过400万。
NFL颁奖礼采用的就是文体联合的方式，娱乐明星担任现场主持，进行文艺表演，NFL的球星则是盛装出席，红毯秀星光闪耀，相当引人关注。2018年NFL颁奖礼在明尼阿波利斯举行，盛典当天下了大雪，却丝毫没有影响仪式的盛大，大量的粉丝出现在室外的红毯秀现场，冒着风雪只为一睹文体明星们的风采，这是一场体育与娱乐联手奉送的秀。
NBA的颁奖礼与NFL在模式上十分相似，走的也是文体联袂的路线。颁奖礼由DickClarkProductions制作，这是一家著名的娱乐制作公司，金球奖以及全美音乐奖等大型颁奖礼都是这家公司出品。2017年首届NBA颁奖礼，现场除了NBA的球星、名帅和名宿外，还有以著名艺人德雷克领衔的多位娱乐大腕参加。曾在格莱美和全美音乐奖斩获大奖的妮琪-米娜，为颁奖礼奉送了火爆热辣的演出，哈登坐在台下看得眼神发直成为颁奖礼的经典镜头，在社交媒体广泛传播。
2018年颁奖礼延续2017年的方式，影星安东尼-安德森担任主持，多位演艺明星参加盛典，不但有娱乐大腕表演，最快进步奖得主奥拉迪波还在现场高歌一曲。文体合作的方式，给NBA带来新的关注点，娱乐明星的粉丝会通过颁奖礼了解NBA，娱乐媒体同样会将NBA颁奖礼作为报道重点。在2017年颁奖礼时，腾讯体育前方特派员赴现场采访，发现很多篮球记者因为首次参加这种带有浓厚娱乐性质的NBA颁奖礼而有些不知所措，反倒是现场的娱乐媒体同行如鱼得水。
众多娱乐明星助阵NBA颁奖礼
颁奖礼的背后，BA拥有更好的国际市场规模，但在美国本土，NFL一马当先。体育联盟的收入蛋糕，电视转播费是非常大的一块，而转播费的高低由收视率决定。在美国最近一个年度的收视榜上，NFL独占前三，超级碗排名第一，随后是NFL国联和美联的季后赛。这份榜单前十六名，NFL独占10席，前七中占有6席，收视统治力相当惊人。与NFL相比，NBA在电视媒体的收视情况则要逊色很多，最高排位是总决赛，位列榜单的第23位。
考虑到勇士在总决赛的统治力，NBA总决赛收视率不太理想也并不意外，与总决赛相比，NBA的分区决赛反而更吸引人。2018年东部和西部决赛都打到了抢七，平均观看人数达到900万，比2017年分区决赛的收视人数增加40%。2018年西决抢七，TNT的收视人数达到了1480万。2018年东决抢七由ESPN直播，收视人数为1330万。
NBA分区决赛900万的平均收视人数，在四大体育联盟分区决赛收视人数榜上位列第二，领先于MLB(635万）和NHL（203万），但仍落后于NFL，NFL分区决赛的平均收视人数是惊人的4300万，领先优势相当稳。
正是因为NFL的比赛在传统电视媒体上收视率遥遥领先，BA通过新转播合同每年收入26亿美元，这个数字与之前的转播合约相比增长180%，但与NFL的电视合同相比还是小巫见大巫，NFL的年转播收益高达70亿美元！
在传统媒体市场争夺战方面，NBA落后于NFL，BA社交媒体关注数突破10亿大关（数据涵盖联盟内所有球队和球员的社交媒体平台的粉丝数量），职业体育联盟仅NBA做到这一点。在推特领域，NBA碾压NFL，NBA官方推特粉丝量比NFL多300万。这与两大联盟受众群不同有关，NFL的球迷以白人和保守派为主，接近70%的粉丝年龄在35岁或以上，对于推特并不热衷，媒体模式更倾向于传统方式，BA的球迷45%年龄未超过35岁，NBA是四大体育联盟中唯一黑人球迷比例超过白人的，年轻与多元化正是NBA所追求的。
新媒体市场是NBA抗衡NFL的利器，而颁奖礼是NBA通过新媒体市场形成新经济增长点的途径之一。在NBA提供给合作伙伴的颁奖礼Overvie中，赞助商待遇方面，数字和社交两大新媒体是主推项目，除了传统的电视广告和颁奖礼现场赞助商Logo展示外，NBA的相关网站和相关社交媒体（NBA官方推特、NBAonTNT推特、NBATV推特、NBA官方Facebook等），凡是涉及到颁奖礼的内容，包括视频、集锦和图片，都会出现赞助商的宣传内容。
NBA颁奖礼、赞助商、新媒体，三者相结合，形成了一条新的产业链，而这条产业链上挂着23亿美元。
价值：23亿美元的金矿
作为职业体育联盟，NBA的收入主要来自三个方面，一是比赛的门票以及相关产品的销售，二是企业的赞助金，三是转播合同。在不久前刚刚结束的2017-18赛季中，NBA的赞助金收入达到了11.2亿美元，要比之前一个赛季增长31%。在萧华担任联盟主席前的2013-14赛季，NBA的赞助金收入是6.8亿美元。萧华执掌NBA四年来，赞助金增幅达到65%。在赞助金方面，NBA与NFL的差距不断缩小，NFL在最近一个赛季的赞助金额是12.5亿。
企业投了钱，就要看到宣传效果。在2014年，也就是萧华担任NBA主席的第一年，联盟与多家赞助商达成了续约，赞助商在续约过程中明确提出了关于在数字媒体和社交媒体增加曝光度的要求。迈克尔-普法尔博士是俄亥俄大学体育管理学院的助理教授，他带领团队对于企业赞助体育联盟的发展趋势进行了调查，超过85%的受访赞助商表示，他们正在增加在数字媒体和社交媒体的投入，只有38%的赞助商表示他们增加了电视广告的投入。
对于出现这种情况，普法尔表示：“最重要的原因是投资回报率，有很多企业愿意赞助职业体育，但他们希望得到更多的回报，数字媒体和社交媒体能够带来令赞助商满意的宣传效果。”
NBA是职业体育领域数字媒体的先行者，而作为首个社交媒体关注数突破10亿大关的职业体育联盟，NBA在社交媒体宣传方面更是拥有绝对优势，仅NBA官方推特、Facebook和Instagram粉丝数量相加，总数就超过7000万。同样一个商业宣传，通过NBA的社交媒体展示，可以让更多的人看到，这就是更高的回报率。“你的广告可以让数千万人看到，而如果你在电视上做广告想达到这样的效果，花费是在推特上的五倍，”专门从事社交媒体变现的Opendorse公司CEO布莱克-劳伦斯说。
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