第四百七十三章 华夏赛的意义

第四百七十三章 华夏赛的意义 (第2/2页)

当然，作为如今亚洲市值最大的互联网公司，腾讯通过NBA中国赛所得到的绝非只是员工福利。至少在未来的五年时间里，腾讯将进一步开发NBA在中国市场的商业价值，与NBA形成协同效应，从而在已有的庞大用户量的基础上逐步提升用户对其产品的粘性。
　　
　　在黄蜂与快船的比赛结束之后，腾讯公司总裁刘炽平先生与快船老板史蒂夫-鲍尔默先生完成会面，双方也就进一步合作的可能性进行了接洽。当被问及此次中国赛对于腾讯公司的意义时，刘炽平表示，这次是他们在五年独家版权合同中的第一场直播，而腾讯公司在未来五年内将会在NBA方面进行更多的投入，此次的赛事是他们与各合作方的“预演”。
　　
　　言下之意，就是此次中国赛对腾讯而言只是开始，而腾讯的目标自然是即将开始的NBA完整赛季。刘炽平同时表示，除了版权方外，腾讯所扮演的角色还会是一个优质内容的生产者。在今后的五年中，腾讯希望展现给用户的是更多更“贴身”的内容。
　　
　　那么究竟怎样的内容才是优质的、贴身的呢？刘炽平表示，腾讯公司对体育赛事进行采购只是他们切入整个体育的第一步，未来将进行更为深入地探索。
　　
　　在内容的加工与制作这块考验团队专业水平的领域，腾讯将更多地展现场上数据、球员动态、背后的种种故事，并且增加球队与球队、球员与球员间的种种互动。而当内容足以支撑体验时，腾讯将探索社区运营、球员球队互动、VR技术呈现、O2O的切入以带给观众更全面与切身的体验。
　　
　　在付给萧华五亿美元后，腾讯收获的是改造NBA中国网络世界的无限权力。通过与NBA深入全面的合作，腾讯将发挥其巨大用户量的优势，提高用户的忠诚度，并结合其庞大的产品链，利用社交媒体与游戏来实现更大的影响力。当然，我们也不能忽略协同效应下NBA品牌对腾讯企业形象的塑造以及进一步开拓海外市场，进军国际的推动力。
　　
　　如果就版权方而言，往往续签版权是始终要关注的一个问题，腾讯自然也不例外。但在腾讯庞大的资金与技术支持下，禹唐相信其在今后的五年中将与NBA形成全面与深入的合作。
　　
　　在为NBA进行反向服务方面，腾讯的资本（不单单是资金上）足以傲视群雄，资金与服务自然也使NBA乐于长期与其合作。
　　
　　腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰先生在接受包括禹唐采访时表示，新赛季腾讯将采用多路信号、开发比赛间歇期的节目内容展现、邀请更多领域的解说嘉宾、制作追溯NBA历史奇迹的《NBA神迹》以及在北美市场取得好评的《巨星城记》等节目，并将与观众进行更多更深入的互动，在线下活动包括进校园等也将陆续展开。
　　
　　至于届时腾讯的具体表现究竟如何，我们可以留待新赛季常规赛正式开打后再进行观察与评估。
　　
　　前微软CEO，现任洛杉矶快船队的老板斯蒂夫-鲍尔默看来，快船或者NBA之所以选择与腾讯合作看重的是腾讯庞大的用户量与对用户的深度植入。在数量上，QQ拥有8亿用户，>
　　
　　鲍尔默表示，全世界的人，至少科技公司的人都很惊叹于腾讯巨大的用户量，但在他看来，腾讯真正的高明之处在于深度植入用户。而大多数的通讯工具并没有真正理解用户，所以无法得到巨大的用户量，而腾讯则以新的方式对待其产品。当然，作为NBA球队的老板，如果QQ的用户们可以喜欢保罗、格里芬与小乔丹，那么整个中国都会爱他们。
　　
　　鲍尔默的话在很大程度上也体现了NBA海外市场合作伙伴选择方面的考虑。相传NBA在选择合作伙伴时，乐视出到了五年六亿美元的价格，但最终NBA并不只是考虑价格，其选择出价五亿美元的腾讯，看重的也正是腾讯庞大的用户量以及其深度植入用户，甚至改变用户生活方式的能力。
　　
　　从NBA的选择上，我们可以发现NBA并不只是注重短期内的利益，他们真正想要的是更深更广地挖掘中国市场，将其成为美国之后另一个最重要的战场。在苏群老师看来，萧华和斯特恩一样出身于律师，但和斯特恩比起来，他似乎更愿意倾听球员、教练和商业伙伴的意见。
　　
　　就这短短一年的成就，萧华已显得“青出于蓝而胜于蓝”。他愿意改变，并且突破禁区。作为比斯特恩的年纪小20岁的CEO，他对数字世界的认知更符合潮流。在中国，如果你不能突破电视领域，那就在网络世界玩大的。而腾讯作为如今中国乃至亚洲最大的互联网公司，自然也是NBA方面的不二之选。
　　
　　最后，我们还是想回头来看看自己的联赛。撇开青少年联赛、高中联赛、大学联赛、社区联赛等下线来谈像NBA这样高大上的顶层建筑是落不到实处的。中国的篮球不缺乏基础——事实上，篮球运动在国内的普及度已经相当之高，真正缺乏基础的是CBA。
　　
　　我们往往不能理解美国所谓“校园体育”的真正意涵——实际上，体育本身就是教育的一部分，谈校园体育就与谈校园数学一样毫无意义。我们可以关心的是我们能否像美国那样通过校园赛事的运营来达到像NCAA那样的经济体量。
　　
　　以此为基础，我们可以设立体育奖学金这样的激励制度来反哺校园中的体育人才，使他们凭借自己的体育特长来获得接受更好教育的机会并拥有学术知识与素养，BA的成功绝不仅仅只是NBA自己的功劳，在这点上，我们还需要想得更多，做得更多。
　　
　　2015NBA中国赛上海站的比赛将在北京时间14日晚间打响，快船主帅里弗斯在接受媒体采访时透露，首战休战的保罗将复出，此外，在训练赛中受伤的小里弗斯也会出现在比赛中。这对于广大球迷而言无疑是一个重大的利好消息。
　　
　　此外，新赛季的NBA常规赛也即将打响，NBA能带给中国观众什么？腾讯作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，将呈现给篮球迷怎样的新奇体验？腾讯与NBA的合作又将会如何展开？关于这些问题，我们都将与大家一起，去新赛季的NBA转播中寻找答案。
　　
　　（完）
　　
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