第四百五十六章 不要一家独大

第四百五十六章 不要一家独大 (第2/2页)

这大概是整个CBA球鞋争议的时间线，话题不新，之前已经整整讨论1年。之所以第1个年头仍能引起极大关注，根本原因还是篮协一开始就不该卖球员个人的穿鞋权。
　　
　　综观全球各国的顶级职业联赛，几乎没有垄断出售球鞋权益的，从根本需求来说，球鞋不同于球衣、护具等，科技感更重，每个人的脚型、穿着需求难以统一，从而很难像衣服那样做到标准化，什么鞋穿了舒适合脚，只有当事人感受最深。
　　
　　再拿职业化程度最高的NBA来举例，球鞋品牌几乎是最早进入联盟的品类之一，他们从一开始就是找的球星个人，那时候匡威同时签拉里·伯德和魔术师，迈克尔·乔丹助力耐克一飞冲天，到后来耐克、阿迪达斯先后成为联盟装备赞助商，也一直没有球鞋权益，球鞋一直被视为球员的个人权益。
　　
　　实际上，NBA一直没打球员球鞋权益的主意，还有一个重要原因，那就是球鞋品牌实际上已成为球星和联盟另一个重要的推广渠道，稍微细心的球迷就可发现，每到赛季开始时，就是球星们扎堆发新鞋的日子，那些酷炫的鞋子，结合在那些创意十足的球鞋广告里，通过各大平台的传播，对球星个人和联盟，本身就是一种极好的形象传播。
　　
　　业内有一个共识是，每签约一个顶级球星，品牌至少要拿出等值的钱来做市场推广，耐克和凯文·杜兰特的10年亿美元，詹姆斯·哈登和阿迪达斯的1年亿，德维恩·韦德和李宁的7年1亿……稍微计算一下，就明白这是多大的市场推广费。球鞋品牌多了，宣传渠道就广了，球星和联盟的曝光量和商业价值无疑就更大了。
　　
　　这个事情我还有印象很深的反例。正因为联赛赞助商一家独大，导致真正愿意投身于CBA的国产品牌很少，早些年愿意签国内球员的国产品牌，现在都收紧了钱袋子，因为“展示不了产品，签下来也没有运作空间”。另一个结果就是，国内球员的代言收入越来越少，甚至不少国手都还没有品牌赞助，即便最终拿到钱的，每年的收入也就小几十万，这跟NBA顶级球星球鞋代言收入远超薪资完全不可同日而语。
　　
　　对于中国篮协来说，球鞋权益短期内可能算是卖出了不错的价钱，创了收，但从长远来讲，球星、品牌、甚至球迷的抗议无形中损害了联赛的价值，无益于未来商业开发。
　　
　　值得一提的是，篮协的管办分离已经提上日程，代表篮协和俱乐部利益的CBA联赛公司或许不久就将开始正式运营。而球鞋事件所反映的另一问题是，在新的联赛权力体系下，球员的权益需要一个类似NBA球员工会的机构来维护，这个也应该同时推进。
　　
　　放长线钓大鱼，希望CBA在装备赞助商的重新谈判时，篮协能放弃球鞋权益这块小蛋糕，新装备赞助商在谈判时主动放弃这个争议性强的球鞋权益，这样给球员和品牌更多的运作空间，也给联赛未来更大的升值可能。（未完待续）