第四百五十三章 限制令取消的受益者

第四百五十三章 限制令取消的受益者 (第1/2页)

在即将到来的NBA2018~19赛季中，球迷朋友可能会被五颜六色的球鞋迷乱了双眼。
　　
　　据ESPN记者NickDepaula报道，NBA在2018~19赛季取消了对所有球鞋颜色的限制，这意味着，球员可以选择任何配色的球鞋，球队也可以自己制定配色。当然，限制还是存在的：尖锐突出物和反光元素被拒绝，以及第三方logo的出现需要得到提前批准。
　　
　　终于等到这一刻
　　
　　这成为NBA72年来的首次。
　　
　　对于球鞋颜色，美国篮协一直很严格，所有球员的球鞋必须有至少50%的白色/黑色，另外的50%是球队的颜色（取决于主场或者客场）。只有在特殊节日，球员才可以放飞自我，穿上与球队队服不相符颜色的球鞋。
　　
　　历史上，违背这项规则的最有名的人就是乔丹了。
　　
　　1984~85赛季，乔丹因为穿了黑红配色的Jordan1而收到联盟警告信。不过，相比于品牌声名大噪，警告和罚款根本不算什么。看看现在的JordanBrand，每年的营收都能达到30亿美元。
　　
　　NBA在发展中逐渐抛弃了严肃，限制越来越少。
　　
　　到了二十一世纪，NBA允许球员穿着球队主色的球鞋，比如公牛球员可以穿全红的球鞋，凯尔特人的球员可以穿全绿球鞋。到了2012年，联盟加入了“主题夜”计划（themenights），联合球鞋品牌出品一些特殊配色，例如圣诞节、情人节等主题配色。上赛季，詹姆斯的Lebron15代就出了51双不同配色。
　　
　　不光是球鞋，球衣也放开了限制。上个赛季，在Nike“接单”了30支球队的球衣后，改变了原来以白色为基调的主场球衣传统，球队可以自行选择在主客场的球衣颜色。
　　
　　对于球员来说，这无疑是放飞自我，炫富炫鞋柜的绝佳时刻，此处@P.J.Tucker。
　　
　　作为爱鞋人士/晒鞋狂魔，他曾一掷千金，花掉1.7万美元买下二十双球鞋。他拥有一双连乔丹本人都没有的Jordan5ShanMarion。
　　
　　相信看到这则消息的P.J.Tucker可能已经笑出了猪声。或许在不久的将来，他将开启疯狂晒鞋模式。
　　
　　除了让球员放飞自我，这次最大的受益方无疑是球鞋赞助商。
　　
　　可以说，NBA是拉开巨头运动品牌的细分市场。在NBA，在NBA也越发“猖狂”，上个赛季中，有67%的球员脚穿Nike或JordanBrand。
　　
　　随便说几个例子，詹姆斯和杜兰特都是被Nike签下的，而伦纳德和威少签约了Jordan。能排在前十的球星中还有安东尼·戴维斯、保罗·乔治等，他们是Nike（或Jordan）的人。
　　
　　具体到数字上，这些鞋能为品牌带来多少收益？
　　
　　据2017年的数据，截至2016年5月，AirJordan营收超过了28亿美元，相比上一财年增长了18%。乔丹本人依靠品牌达到了13亿美元的净身家。乔丹也因此坐稳了第一的位置。
　　
　　按照球鞋收入排名，勒布朗排名第二，达到了3200万美元；杜兰特的球鞋收入达到了2500万美元；科比的球鞋收入也有1600万美元。
　　
　　

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