第百百四十二章 乔丹鞋的危机

第百百四十二章 乔丹鞋的危机 (第1/2页)

在微博上先后与知名电竞选手xiye和猫神开展合作，这背后是Jordan面对潮流、娱乐渗透进体育行业后小心翼翼地尝试。而更关键的，成为独立品牌20年后，Jordan走到了一个分叉口，它需要解决如何抢下未来的新市场这个问题。
　　
　　11月9日，既没有拉塞尔·威斯特布鲁克，也没有出现卡梅隆·安东尼的形象，Jodan品牌官方微博上的图片出现了一个非传统意义上的“运动偶像”——苏汉伟，这个在电竞圈里更被人熟知的ID：xiye（兮夜）穿着Jordan品牌的产品出现微博头条上。
　　
　　作为E战队的成员，兮夜风头正劲，他刚刚在《英雄联盟》LPL赛区的全明星投票中力压rookie，成为中单位置的票王，并且登上了微博话题热搜榜。
　　
　　但这次合作并非是签约及赞助。Jordan方面对懒熊体育回复称，在微博上的该合作属于一次性的露出。
　　
　　紧接着，在第二天官方微博上，又出现了QGHAPPY战队的猫神展示Jordan产品的微博。
　　
　　目前Jordan还未公布未来针对电竞方面将有什么样的后续动作。但这种尝试说明这家Nike旗下的公司正觊觎着电竞这个正在受到市场疯狂追捧的热门运动——以及背后的年轻人。
　　
　　把产品同潮流文化和运动精神联系在一起来吸引年轻人一直都是这个品牌在营销上的拿手好戏。
　　
　　自1997年9月成为独立品牌开始，这个充满偶像色彩的品牌也因其独特的文化稀缺性一直游走于潮流文化和运动文化之间。尽管一些非运动明星会把穿着Jordan产品当成一个潮品穿着，但与篮球相关的装备始终是Jordan最核心的产品，代言人也一直由知名运动员担纲。
　　
　　不过，与新的年轻电竞运动员展开合作，说明了这个公司正谋求改变。
　　
　　原因在于这家公司同母公司Nike一样，面临更加激烈的竞争。根据市场分析公司NPD集团的数据，2017年前八个月，尽管Jordan品牌在美国市场的份额出现小幅上升，由9.4%微升到9.5%，但阿迪达斯同期的市场份额却从6.6%飙升至11.3%。尽管耐克在美国球鞋市场仍然占有35%以上的统治地位，但Jordan品牌却被阿迪达斯夺走了第二位置，跌落到第三。
　　
　　从Jordan成立以来，这家公司都因为独特的品牌背书而成长得顺风顺水。
　　
　　20年前Jordan成为独立品牌无疑是个现象级事件。从1984年第一双AirJordan面世到品牌自成一家，经过十多年积累，JordanBrand从诞生之初就拥有巨大的先天优势。
　　
　　产品的优越性是Jordan品牌的最大优势，而这一优势的积蓄，从AirJordan第一代球鞋便开始了。
　　
　　“作为给世界上最优秀的运动员提供的球鞋，乔丹的鞋做到了尽可能的先进。但他的球鞋更复杂，用的材料更好。”曾经为乔丹设计过多款传奇球鞋、包括1988年AJ3在内的知名设计师汀克·哈特菲尔德曾经这样评价。
　　
　　国内球鞋媒体人徐飞（化名）告诉懒熊，上世纪90年代可以说是球鞋设计行业最为繁荣的一段时期，那个时代的很多作品都是当今sneakerhead们追捧的圣物。徐飞表示：“在那一时期诞生的AirJordan系列，不仅象征着篮球鞋的最高水准，也可以说将篮球文化和乔丹的精神融会贯通了。”
　　
　　

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