第四百三十八章 球鞋solo二

第四百三十八章 球鞋solo二 (第2/2页)

直到2013年，Nike篮球鞋都是市场上唯一的巨头，唯一的敌人就是自家的Jordan复刻球鞋。但是当时的“王朝”时期，整体的球鞋产业都的格局都是不一样的。那时候还没有编织球鞋。飞线直到2012年中期的时候才被引入到大规模的生产之中，Adidas的编织材质Primeknit更是在2015年的时候才随着UltraBoost正式的进入大家的视线中。随着2013年的年度球鞋Rosherun热度不断的攀升，告诉我们的事实是消费者已经不是那么在乎篮球和赛场上面的故事，更关注的是简约的风格，篮球鞋在2013年的时候当Rosherun展现自己热度的时候走下了神坛。曾经的球鞋热衷的是进化和改变，用颜色打造出不同的风格。但是Rosherun打造的理念是蝉的概念，用一种心平气和的改变将廉价的材质制作为适合人们穿着的球鞋。
　　
　　?Roshe被认为是一种全新的力量，从它开始，人们关注的是更适合穿着，没有那么多技术的球鞋趋势。Flyknit的款式运用了更高端的编织材质来打造相同的风格，这种技术反而将Adidas设置了新的舞台，Adidas通过UltraBoost，NMD，Yeezy统治了这个市场。同时Nike篮球鞋部门依旧是创新精神的发源地，不断的创造出具有创新效果的球鞋，但是这样的美学设计并不适合现在的不同客户和大众趋势。需求量的下降反而让球鞋的制作价格上升。
　　
　　2014年的时候，Nike旗下的鞋款Rosherun让整个集团收益颇丰，同时一些未曾被拿来作为主打款式的鞋子，类似AirHuarache也被人疯狂的追捧，这双鞋子在Nike的计划中并没有占有很大的市场份额，Nike最初对于这款球鞋的市场占有率期待几乎为零。大公司经常会投入大量的资金去研究球鞋文化的引领者，因为球鞋社区来自于原生的流行趋势。如果品牌希望可以通过大量的资金去引领的这样的潮流，这种成功就是短暂的。篮球鞋就是一个通过资本打造的生意，运动员被支付超过九位数去穿上品牌设计的球鞋，这样的广告产生了消费者的购买欲望。
　　
　　如果你进一步去了解球鞋的趋势，Nike篮球鞋最近受到的各方面的打击，其中需要感谢StephCurry和UnderArmour带来的冲击。也许你已经听过这个故事千百次了，StephCurry被Nike抛弃，并没有想为其打造自己的签名鞋，导致了Nike后来自食其果。现在签约了UnderArmour，StephCurry打出了生涯以来最好的赛季，甚至在NBA历史上都可以留下记录。同时UnderArmour对于Curry系列的设计同样是非常的应景，可以和Nike的篮球鞋系列抗衡的，不仅仅是Curry的精彩表现，还有其中对于现代球鞋的理解和精准的定位。