第四百二十一章 球衣赞助商形成的原因

第四百二十一章 球衣赞助商形成的原因 (第2/2页)

至此，NBA正式告别球衣上没有广告的“纯净球衣时代”。
　　
　　照理来说，这样的一块区域在电视上出现的机会非常大，应该是大家都希望争抢的一块肥肉。为何从2016年4月到2017年2月长达10个月的时间里，只有5支球队签下球衣广告协议呢？
　　
　　NBA球衣赞助广告禁令多
　　
　　NBA很清楚的知道，如今联盟的所有球队广告价值是不同的。你不能指望来自偏远小镇盐湖城的爵士球衣广告能够卖出和大都市球队尼克斯或者湖人一样的价格。因此，NBA的设想是让NBA各支球队去自行开发球衣广告，最终敲定广告商之后，50%的广告费归球队所有，而剩余的50%广告费则上交NBA，由NBA统一进行再分配。
　　
　　这样的规定当然从一定意义上抹平了联盟中球队地位的差距。但是对于那些大市场球队来说，为了更好的确保自己的利益，他们愿意用更长的时间寻求一份更加丰厚的赞助合同。根据ESPN的报道，勇士对球衣广告赞助心理价位是3年6500万美元，骑士的心理价位是3年5000万美元。随着上赛季骑士的夺冠，这个心理价位恐怕还会进一步提高。
　　
　　不过骑士和勇士这样的球队毕竟还是少数，NBA大多数球队并没有这么好的市场，心理价位也不是那么高。区区一年几百万的广告赞助费，为什么到现在只有5家广告赞助商愿意提供？
　　
　　这里就又要说到一个NBA球衣广告的禁令了。
　　
　　在2016年5月5日，NBA官方就球衣广告事宜给各队发下通知，表示有几类行业是严令禁止出现在NBA球衣广告赞助上的。这些行业主要包括但不限于酒精，烟草，赌博，合作媒体，政治，手表，以及NBA球衣指定赞助商的竞争对手。
　　
　　这道禁令一下，无疑为NBA各队寻求球衣赞助之路背上一道沉重的枷锁。要知道，酒精，烟草，赌博，运动装备，这些都是球衣赞助的大头，失去这些企业，NBA球队寻求球衣赞助的方向变得困难重重。
　　
　　那么NBA的球衣广告究竟价值多少呢？我们之前已经说过，国王的球衣赞助广告协议大约是3年1500万美元，76人签下的协议金额和国王差不多。看起来，一年500万美元左右的赞助费用，似乎是一般NBA球队球衣广告的价值。
　　
　　这里有人会说了，你看看，NBA就是不行吧，看看巴萨，一年的球衣赞助费用都1亿欧元。但是实际情况并非如此，球衣赞助费用是和运动装备品牌所签订，属于一揽子的赞助计划，费用高也是理所应当。而NBA球衣广告的情况则属于足球的胸前广告协议，这个费用要比球衣赞助费低很多。还是以巴萨为例，巴萨和卡塔尔航空签订的胸前广告合同已算是足坛最高的胸前广告合同之一，而卡塔尔航空每年支付的给巴萨的费用是3500万欧元，比起球衣赞助费来要低很多。