第四百二十一章 球衣赞助商形成的原因

第四百二十一章 球衣赞助商形成的原因 (第1/2页)

在球衣上做文章也是很久之前便有的事情，日前，爵士与著名软件公司Qualtrics达成协议，成为NBA第五支和赞助商达成球衣广告协议的球队。
　　
　　届时爵士的球衣上并不会出现该公司的标志，而是用来推广Qualtrics的慈善项目“FiveForTheFight”。该慈善项目希望每个人能够捐助5美元，用在消除癌症的事业上。Qualtrics希望通过这个慈善项目，为癌症研究筹集5000万美元的善款。
　　
　　这让爵士成为继76人，凯尔特人，国王和篮网之后，第五支谈妥球衣广告协议的NBA球队。
　　
　　什么？这是不是搞错了什么？诺大一个NBA，竟然才5支球队将自己的球衣广告卖出去？这究竟是NBA球队的广告销售不给力，还是要价太高吓跑客户？要知道，英超和西甲等足球联赛的球衣广告可是非常热销，甚至连中国企业都跑去欧洲做广告。
　　
　　为什么到NBA，30支球队中，却只有5支球队签署球衣广告协议呢？
　　
　　下面，还是让我们一起来看看关于NBA球衣广告的来龙去脉。
　　
　　2016年方解除禁令曾遭抵制
　　
　　其实从1946年6月7日NBA在纽约创建以来（当时还被称为BAA），NBA各支球队的球衣上除了球衣赞助商的商标之外，就从来没有出现过商业性的广告。如果说在早些年，人们的广告意识淡泊，确实忽略了球衣广告能够带来的巨大商机。那么随着NBA的日渐火爆，希望能够在球衣上添加赞助广告的商家也是越来越多。
　　
　　对于这样的要求，NBA的回复一视同仁：不可能。
　　
　　我们知道，NBA的球队名称和所在的城市有着不可分割的文化联系，这也是NBA从创建以来就主推的球队文化。而禁止在球衣上打赞助商的广告，就是为了让这种球队文化更加纯粹。不得不说，在早期的几十年时间里，NBA的这种广告策略收到相当好的效果。只要是个篮球迷，就会对NBA球队的队名如数家珍。想想CBA的球队，你还能记得浙江的球队到底是叫浙江中欣，还是浙江万马，还是如今的浙江稠州银行？
　　
　　在斯特恩担任NBA总裁的时候，对于球队广告曾经有过很坚决的表态：“NBA球衣绝对不会有广告商的印记。”如果收入减少，NBA宁可考虑削减球员工资。这是一种很独特的美国球衣文化，不仅是NBA，美国四大联盟一直坚持着在球衣上不放广告的传统。
　　
　　也正是因为这一传统延续了超过70年，所以在NBA现任总裁萧华为了联盟决定允许在球衣上加广告一事和NBA各支球队开会的时候，曾遭受包括湖人在内球队的坚决抵制。然而胳膊拧不过大腿，萧华的态度相当坚决，加上大多数球队的老板希望能够凭此增加球队的收入，最终这项决定还是以少数服从多数的原则而通过。
　　
　　2016年4月，NBA正式通过一项三年试点计划，允许各队在球衣上投放赞助商标志，合同期不得超过三年。允许投放广告标志的区域大约是一块6厘米见方的区域，而内容可以自行设计。
　　
　　

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