第四百零一章 球衣上的广告

第四百零一章 球衣上的广告 (第1/2页)

去年4月，NBA宣布将在2017-18赛季开始，放开NBA球衣广告。从那时开始，已经有6支球队——76人、凯尔特人、国王、篮网、爵士以及骑士达成球衣广告的事宜。
　　
　　NBA目前季后赛激战正酣，猛将云集的勇士依然是联盟最被看好的夺冠热门。而在场外，他们的球衣广告要价也达到了令人咋舌的1500-2000万美金/年，这甚至是76人3年广告的赞助收入。
　　
　　NBA的球衣广告到底蕴藏着多大的商机呢？
　　
　　BA的球衣历来版本众多，价格也参差不齐。
　　
　　从NBA球衣版本，看广告赞助演变
　　
　　NBA现在所用的人形剪影logo是在1969年被设计出来的，然而这个标志直到1986年，才正式出现在球衣上，此时标志已经设计出来快20年了，NBA也已经开打了40年了。
　　
　　NBA的球衣可以从大体上分为球员版和球迷版两个版本。
　　
　　球员版球衣简称为G，分为GI——球员因为种种原因没有穿过的球衣，和GU——球员上场比赛时穿的球衣，球员版球衣是赞助商为每个球员量身定做的，没有尺码、不大规模生产、不公开发售。
　　
　　球迷版球衣可以分为REP、是指用胶印工艺印制号码和球队等信息的球衣，S原来是指采用单层电绣的工艺印制号码和球队等信息的球迷版球衣，从2015-2016赛季开始adidas在S球衣中使用了热贴工艺来印制号码。
　　
　　目前市面上流通的绝大部分NBA球衣是指这两种球衣。
　　
　　AU球衣是指采用多层刺绣工艺加工的球衣，从面料、版型到工艺都是参照球员版球衣进行的，因此也会通常被简称为球员版，然而这种球衣并不是根据每个球员量身定做的，运动员也并没有真正穿过。尽管如此，AU版球衣在市场上还是比较罕见的，除了极个别款式和门店外，AU球衣很少在大陆地区公开发售，同样也是价格不菲。
　　
　　REP和S版的球衣上印有NBA的LOGO和球衣赞助商的LOGO，而G版和AU版的球衣上只有NBA自己的LOGO，没有赞助商的LOGO。
　　
　　从下个赛季开始，不光球衣赞助商NIKE的LOGO“钩子”可以出现在G版球衣上了，而且各支球队还可以自行支配自己球队左胸口的广告位（约6.35厘米见方）。
　　
　　NBA的球迷们一直拒绝商业化，NBA也努力在营造一个尽可能不商业的环境。但是在市场的大趋势下，NBA也不可能做到完全的净土，虽然球员的衣服上没有印上阿迪的logo，但是替补席上的球员外套上大大阿迪标志也是格外抢眼。
　　
　　未来三个赛季，NBA还将试验将球衣左侧胸口的广告交给各个球队去售卖，虽说是试验，但是很明显，从同意NIKE将自己的logo印在球衣上那一刻起，NBA已经进入到了一个新的广告时代。
　　
　　从上世纪50年代，欧洲就有人提出了在球衣上印广告的想法，在当时，人们同样也是高喊着捍卫净土的口号拒绝。随着不断的尝试，人们渐渐发现广告上身并没那么可怕，在给球队带来额外效益的同时，也并没有对球队自身的品牌价值以及球迷认同带来多大伤害。时至今日，球衣上的广告越做越大，人们对此也都能接受。
　　
　　

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