第四百章 各大品牌

第四百章 各大品牌 (第1/2页)

作为以橄榄球起家的运动品牌，UA在篮球领域获得的成功与全票MVP史蒂芬-库里息息相关。
　　
　　事实上，在库里成为2015年MVP，获得NBA总冠军后，UA球鞋销量提高了754%，一跃升至北美球鞋市场第二名。面对库里与日俱增的影响力，UA必然会借助其打开中国市场。
　　
　　相比于众星云集的耐克，UA的签约球星较少，能够进行的活动也有限，因此UA更多是将活动重心放在了库里身上，在此次中国行上，库里带来了UA专门为“传旗亚洲”中国行打造的以孙悟空、二郎神两位神话人物为创作灵感的球鞋系列产品。
　　
　　作为品牌的当家巨星，库里在大中华区四个城市的中国行充满了UA的品牌元素，除了常规的友谊赛及球迷互动，所处可见的品牌标志，大屏播放的球鞋特写，仿佛在向中国市场强调UA进击的决心。
　　
　　今年的中国行，Adidas为首次来到中国的哈登设计了一系列的主题活动。在三里屯精心打造“哈登中心”，通过与球迷的VR互动进行球鞋设计制作分享等等，都在利用着哈登与休斯顿火箭，这两个在中国球迷心中依旧有着特殊意味的IP。
　　
　　而中国元素更足的林书豪，则得到了Adidas的特别关照，他用地道的中文与球迷交流，在参与品牌宣传的同时也投身慈善活动，都是希望增加球员和品牌在中国的亲切度和好感度。
　　
　　除此之外，利拉德和罗斯也先后亮相北京上海，四大头牌史无前例悉数来华，其背后蕴藏的是Adidas在中国市场腹背受敌的现状。
　　
　　说完了海外品牌，我们再来聊聊本土品牌。与NIKE，Adidas这些手握大把球星资源的品牌不同，本土品牌的资源相对有限，如何在对子的时候出奇制胜，成为了球星中国行获得成功的关键。在这一点上，走亲民路线的匹克每一年的中国行都备受球迷关注。
　　
　　与正在壮大的UA相似，匹克球星中国行的首要任务还是推广球鞋，在北京的首站匹克中国行里，霍华德做的第一件事情，便是和匹克CEO许志华一同揭幕霍华德二代新品战靴。
　　
　　与此同时，匹克也在利用旗下球员中国行的机会积极树立品牌形象，在新鞋发布会上，匹克体育为姚基金希望小学捐赠了100万人民币装备，并将第一双霍华德二代球鞋赠送给姚基金进行拍卖。
　　
　　说起安踏的中国行，就自然会想到风头正盛的水花兄弟之一的克莱-汤普森。然而由于里约奥运会及其它因素的影响，汤普森并没有在今年来到中国。
　　
　　在资源相对有限的前提下，安踏将所有重心放在斯科拉的中国行上。这种近似于走过场的中国行活动，从效果上看，没能给球迷留下太深的印象。
　　
　　作为品牌签约的为数不多的NBA球星，李宁的球员中国行活动几乎都在围绕韦德来进行。而到了今年夏天，除了进行韦德之道的商业推广外，韦德还前往李宁中心录制了《NBA最前线》的节目，与中国球迷们分享了转会公牛的幕后故事。
　　
　　即便如此，从效果上看，打不出球星矩阵的李宁，很难在眼花缭乱的球员中国行中获得足够的关注度。
　　
　　

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