第三百八十八章 耐克的巨头梦以及联盟的造星计划

第三百八十八章 耐克的巨头梦以及联盟的造星计划 (第2/2页)

在大力加码NFL与NBA的背后，Nike也期待借此恢复他们在北美地区往日的荣光。
　　
　　2018年3月22日，Nike集团公布2018财年第三季度的业绩，其中全球营收同比增长7%至89.84亿美元，总体增长，但三季度的毛利率下降70个基点至43.8%，而在此前的8个季度内，该指标一直是下降状态。
　　
　　与此同时，财报显示Nike在北美本土销售额同比下降了6%，而其他地区则均呈现上升状态。其中，大中华区已经连续15个季度以双位数的增长，第三季度营收达到13.36亿美元，同比增长24%，此外Nike在欧洲、中东、非洲亚太和拉丁美洲的销售，也是延续着此前15%左右的增速。
　　
　　因此，北美本土地区的下降态势就极为显眼，而个情况已经持续了很长时间，2017财年北美市场营收只增加了3%，四季度则是0增长，而篮球品类的营收则骤减了6%，这使得Nike更看重包括NBA在内的赛事赞助所带来的价值。
　　
　　MVP的背后，还是那个造星的NBA
　　
　　当然，无论赞助商们与球员如何发展与作用，NBA在其商业的外衣下，它的核心仍是体育。
　　
　　1988年乔丹在扣篮大赛上的惊天表演，被看做是NBA国际化以及Nike品牌代言的一个重要转折点。当时助力乔丹升空的AJ3后来大红大紫，而正是因为与乔丹结缘的成功，NBA与品牌商们均重新审视明星所带来的效应，造星之路也到了一个新的阶段。
　　
　　因此站在体育联盟的角度上，NBA需要借此造星，并不断提升自己的商业价值，而MVP背后除了数据、战绩与商业因素，还有一个不可忽视的原因：价值观。
　　
　　2018年，格兰特-希尔入选了NBA名人堂，这个曾经背上“乔丹接班人”的全美偶像虽然未能成为如大家期望成为超级巨星，但还是得到了评委会的认可，而他背后有着更为瞩目的故事。
　　
　　1994年，希尔初入联盟的新秀赛季便拿下全明星票王，从长相、天赋、球技再到言谈举止、钢琴无一不为人所称赞，顶着全美偶像光环的希尔，在第二年更是力压复出的乔丹蝉联票王——要知道那个赛季的公牛拿下了72胜。
　　
　　全明星票王还不算完，希尔在活塞队6年均入选最佳阵容，5次进入全明星，后来在00-01赛季转会奥兰多时，脚踝伤势加重只打了4场比赛，但还是被选入全明星，足见其受欢迎程度。4月10日，以赛亚-托马斯在谈到希尔时如此说道：“在带领球队、代表联盟以及展现正确风貌方面，他堪称完美。”
　　
　　最终，征战了19个赛季的希尔入选了名人堂，而NBA的舞台上也在寻找着“希尔们”的身影，上赛季威少劲爆的球风和史诗级的数据让他最终成为赢家，巨星的魅力为NBA带来的加成依然影响深远。