0009章【你的策略不对】

0009章【你的策略不对】 (第1/2页)

【说好的12点，绝对不会迟到，今日份首章来了！】
　　
　　赵琦采用广撒网的战略，也是实在没有办法了，他总不能真的就任由对方终止合作吧？
　　
　　自己制定的策略，掌镜的拍摄，亲自盯着的剪辑、特效，最后甲方不认可。
　　
　　这很难堪啊！
　　
　　很快，与会众人都被拉进了一个叫“百果味创意群”的微聊群。
　　
　　群里，有人发了一个文档，名字叫《时代健康新产品百果味广告创意要求》，随后又是七八条短视频，应该就是赵琦说的这段时间的创意案了。
　　
　　郝平安也收到了。
　　
　　他打开文档，里面简单介绍了一下百果味的坚果组成和健康营养配置表。
　　
　　总共就那么几行字，郝平安三两眼就扫了一边，心中大体有了个概念，应该就是跟前世地球上的三只松鼠差不多。
　　
　　后面对广告创意，总共要求就三条。
　　
　　广告语要朗朗上口、广告片要吸引眼球、背景音乐要具备洗脑效果。
　　
　　群里其实很多人都看到过这个百果味的要求，只是再看一遍，会议室里依然是一阵哀嚎。
　　
　　“甲方的要求还能再笼统点吗？上口、吸睛、洗脑，这也太宽泛了吧？”
　　
　　“我反正是没抓到什么点。”
　　
　　“坚果礼盒装，要不要搞得温馨煽情一点？音乐风格要天马行空一点？”
　　
　　“都是坚果，要不搞几只小松鼠出来？整点动画片，挺合适。”
　　
　　“我觉得，来波回忆杀？伤感一点？”
　　
　　“都特么别觉得了，这道题太难了，我不会做。”
　　
　　“……”
　　
　　对广告创意人来说，广告语上口容易，广告片吸睛也容易，甚至洗脑也不难。
　　
　　但要同时具备这三个要素，能打动人心而不是沦为自嗨，却并不容易。
　　
　　郝平安关掉文档，挨个点开看了看之前的广告创意作品。
　　
　　第一个视频的内容有30秒的时长，大致是一个关于青春和爱情的创意。
　　
　　某校一名插班男生，爱上同班一名像精灵一般美貌的班花女孩儿。但女孩儿有自己的小圈子，男孩儿怎么也无法融入，倍受打击。
　　
　　某天，男孩儿尝到了百果味，大受启发，于是买来百果味礼盒与女孩儿和她的朋友们分享。最终融入圈子，被女孩儿另眼相看。
　　
　　整支广告下来，俊男靓女养眼是无疑的，其中穿插的音乐也律动感很强，最终的广告语“百果味，百滋味”也算是有记忆点。
　　
　　但，要达到甲方所说的上口、吸睛、洗脑，却差点意思。
　　
　　第二个视频时长也差不多，却是一个关于亲情的创意。
　　
　　在视频的开始，家里腿脚不便的老爸不见了，全家人都很着急，到处打电话求助，到处寻找。
　　
　　镜头一转跟随女儿的视角跑出房间，下楼，穿过社区公园，穿过人来人往的马路，出现在一家超市，只见腿脚不便的老爸坐着轮椅，手里抱着一个百果味礼盒，对着女儿笑。
　　
　　原来今天是女儿的生日，女儿打小就特别喜欢吃坚果，老爸出来给她买坚果了。
　　
　　最后视频的定屏上，打出广告语“百果味，爱的滋味。”
　　
　　挨个看下去，大致内容都差不多，精美的画面，唯美的音乐，温馨的感情。
　　
　　这些片子作为一个广告片，肯定是上乘水准的作品。
　　
　　但用在一个谋求进军全国布局的新产品来说，却相对缺少一些力度，难以在众多的广告片中给受众留下深刻的印象。
　　
　　简单的说，就是不能给受众洗脑。
　　
　　

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